打造品牌的22條法則

　　打造品牌被許多人稱為是20世紀90年代營銷的嗡嗡聲，每個人都知道，把自己的產品或服務打造成一個真正的品牌，是在當今狂亂而擁擠的市場中找到捷徑穿越混亂的惟一方法。
　　
　　惟一的問題是，你怎樣去打造品牌？
　　
　　從品牌聖經《打造品牌的22條法則》中學習品牌建設的法則。《打選品牌的22條法則》濃縮了複雜的原理和理論，用22個適宜快速閱讀且易於理解的小題目予以支持。《打造品牌的22條法則》承接了《市場營銷的22條法則》
　　
　　取得的巨大成功，在本書中，來自世界上最好的公司——可口可樂、施樂、寶馬、聯邦快遞以及星巴克等——的品牌鍛造戰略，與世界知名的營銷大師、暢銷書作者阿爾裏斯和他的女兒勞拉裏斯相得益彰，可以使你在比乘一次飛機還要短的時間裏就找到有關當
　　
　　今商業中最熱門話題的真知灼見。
　　
　　以下列出書中打造品牌的22條法則，給大家參考以下：
　　
　　1． 擴展法則
　　
　　一個品牌的力量和它的規模成反比。
　　
　　2． 收縮法則
　　
　　當收縮你的重點時，你品牌才會更強大。
　　
　　3． 公關法則
　　
　　品牌的誕生是由公關達成的，而不是廣告。
　　
　　4． 廣告法則
　　
　　一旦誕生，一個品牌需要廣告來保持健康。
　　
　　5． 詞匯法則
　　
　　一個品牌應當力爭在消費者心目中形成一個詞匯。
　　
　　6． 信譽法則
　　
　　任何品牌成功的關鍵因素是其訴求的真實性。
　　
　　7． 質量法則
　　
　　質量是重要的，但是品牌的創建不僅僅依靠質量。
　　
　　8． 類目法則
　　
　　一個領導品牌應該促進該類目的發展，而不是品牌。
　　
　　9． 命名法則
　　
　　從長遠的觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的是名字。
　　
　　10． 延伸法則
　　
　　毀滅一個品牌的最容易的方法就是把這個品牌名稱用在所有的事物上。
　　
　　11． 夥伴法則
　　
　　為了建設一個商品類目，一個品牌應該歡迎其他的品牌。
　　
　　12． 通用法則
　　
　　給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。
　　
　　13． 公司法則
　　
　　品牌就是品牌，公司就是公司，它們是有區別的。
　　
　　14． 副品牌法則
　　
　　凡是打造品牌所創建的一切，打造副品牌都能將它破壞。
　　
　　15． 同胞法則
　　
　　推出第二品牌需要一個合適的時間和地點。
　　
　　16． 外形法則
　　
　　一個品牌的標誌圖形應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受。
　　
　　17． 顏色法則
　　
　　一個品牌應該使用一種與它的主要競爭者品牌相反的顏色。
　　
　　18． 國界法則
　　
　　品牌全球化是沒有屏障的。應該清楚一個品牌是沒有國界的。
　　
　　19． 連貫法則
　　
　　一個品牌絕不是一個晚上能建立的。成功要以幾十年時光來衡量，而非幾年。
　　
　　20． 變化法則
　　
　　品牌可以被改變，但隻能是偶然的，而且隻能是極其小心的。
　　
　　21． 死亡法則
　　
　　沒有一個品牌能夠永遠存在。安樂死是最好的解決方法。
　　
　　22． 單一法則
　　
　　一個品牌最重要的特性就是它的單一性。